Стратегията на Байдън да достигне до негласните гласоподаватели: Съдържание над тълпите

Неотдавнашната обиколка на президента Джо Байдън в щатската акция на бойното поле не притегли огромни тълпи. Но което е сериозно за акцията на Байдън, тя в действителност сътвори доста наличие.

Байдън съчета протест в предградията на Филаделфия с по-интимна среща вкъщи с дребен бизнес притежател в дома си, генерирайки изявления в обществените медии и дни на локални медийни истории. Посещението в офис на акцията в Милуоки му даде късмет да се свърже с младо момче, което му беше писало за справяне със заекването, неподписано взаимоотношение, което си проправи път към TikTok. Зад кулисите преди събитие за опазване на здравето Байдън и вицепрезидентът Камала Харис записаха лек видеоклип, в който обсъждаха определените от тях March Madness.

И Байдън даже не организира протест по време на разходката си из Мичиган – само че той имаше частен чат (и насочи закачливо предизвикателство за голф на закрито пътинг грийн) с локален свещеник и неговия наследник.

Кампанията на Байдън споделя, че ще пристигна време, когато ще се държите добре обществените манифестации с най-ревностните си поддръжници ще бъдат значими, даже и откакто е малко евентуално той да надмине някогашния президент Доналд Тръмп. Но сега интензивността на митингите измежду твърдолюбивите е по-малко значима за него от неангажираните гласоподаватели, които се разгневиха на президентството на Байдън и биха могли да решат изборите. И акцията е фокусирана върху достигането до тях с цифрово наличие, изключително наличие, основано отвън Вашингтон, което демонстрира персоналните връзки и съчувствената страна на Байдън.

Кампанията на Байдън се надява да доближи до тези хора посредством личните им обществени медии и това, което е известно като релационно образуване. Стратегията разчита на войска от доброволци и платени чиновници на акцията освен да чукат на вратите и да реализират други контакти с гласоподаватели, само че и да се допират до личните си персонални мрежи, изключително онлайн, с цел да споделят информация – новинарски публикации, изображения и видеоклипове – които носят посланието на акцията към хората, които по различен метод заобикалят политическия обсег.

„ Един от нашите съществени правила на тази акция е, че хората приказват с приятелите и фамилията си е едно от най-важните неща, които могат да създадат. И приемането на наличие, което се споделя, е голяма част от това “, сподели в изявление заместник-ръководителят на акцията на Байдън Роб Флахърти.

Ако тези диалози под радара имат значение за Байдън на изборите, давайки на поддръжниците си неща, за които да приказват, е от първостепенно значение. Ето за какво част от цифровия екип на акцията на Байдън пътува с президента седмици наред, записвайки планувани, интимни срещи с гласоподаватели с него, фокусирани върху съответни въпроси, като в същото време следи за увеличаване на златните несценарирани моменти.

Ден след обръщението си за положението на Съюза, първата спирка на Байдън не беше протест за обществена акция, а домът на Джак Куничели, един от притежателите на ресторант в региона на Филаделфия, който остана отворен през Covid-19 и по-късно частично заради средствата посредством Американския избавителен проект, първата огромна законодателна самодейност от президентството на Байдън. Байдън и първата дама Джил Байдън се срещнаха с разширеното семейство Куничели и седнаха на пица.

Спирката беше отразена от локални и национални медии по това време, в това число следващи изявленията със фамилията. Месец по-късно акцията пусна съвсем четириминутен видеоклип, разказан от Куничели, с повече подмолни материали, в това число разискване на обичаните книги на щерка му, пилетата, които отглеждат в задния двор и даже общи познати на фамилията му и Байдън.

„ Това беше, какво, 8 март, по кое време се случи това? И ние към момента пускаме наличие тук при започване на април “, сподели шефът по връзките на акцията Майкъл Тайлър, който разказа пътната тактика на Байдън като имаща „ резултат на кресчендо “. „ Нашата тактика не е да копираме предаваните медии на цифрови платформи. Целта е да интегрираме нашето наличие към методите, по които хората фактически споделят своето наличие. “

В други случаи наличието, което акцията уголемява, не е нейно лично.

По време на пътешестване до Северна Каролина през януари Байдън направи обичайната предизборна спирка с губернатора Рой Купър в известно заведение за бургери. След това той посети дома на Ерик Фитс, негър учител, който се е възползвал от федералните проекти на администрацията за облекчение на задължения за студентски заеми.

Видео в TikTok, записано и оповестено без значение от сина на Фитс, Крисчън, генерира 4 милиона гледания в платформата. „ Няма метод президентът просто да се отпусне в креватчето ми “, се споделя в късото видео.

Друго скорошно видео, показващо спонтанното голф съревнование на Байдън с негър свещеник и неговия наследник в Сагино, Мичиган, също генерира хиляди гледания на платформата. Видеото притегли вниманието, макар че пътуването беше помрачено от недоволства, че Байдън не е отишъл задоволително надалеч в апела си към чернокожата общественост в града.

Пусание на видеото към гласоподавателите

В допълнение към бързото му разпространяване в обществените обществени медийни канали, лагерът на Байдън също по този начин прави част от наличието си част от меню, което уредниците могат да прокарат в личните си обществени мрежи, с цел да доближат до нерешилите гласоподаватели.

Това е част от работата на екипа на Байдън с онлайн авторитетни персони и публични фигури за намиране на изобретателни способи за ангажиране с по-малко политическа аудитория. Когато Байдън беше в Ню Йорк за набиране на средства с президентите Барак Обама и Бил Клинтън, те записаха подкаст, който се чака да бъде пуснат през юни. Преди главното събитие чиновниците на акцията на Байдън също проведоха авансово празненство в близкия ресторант с онлайн инфлуенсъри. Видеоклип, оповестен от инфлуенсър в TikTok, поканен на акцията за набиране на средства в Ню Йорк, прочут като Кларк, получи повече от 100 000 гледания за един ден.

Усилието се корени в уроците, научени в междинните изпити и през 2020 година, когато акцията трябваше да доближи до гласоподавателите по време на пандемията без обичайната персонална акция и образуване.

След успеха на Байдън неговата акция и Националният комитет на Демократическата партия се заеха да дефинират кои нови техники от една най-вече виртуална акция се оказаха ефикасни и може би си коства да се надграждат. Сега акцията вижда и спомагателна стойност: наново свързване на гласоподавателите с Байдън като човек, а освен с Байдън като президент.

„ Същността на Джо Байдън е качествена, персонална, същинска ангажираност с някого, “ ръководителят на акцията Джен О'Мали Дилън сподели в изявление.

Тя означи, че един от най-ефективните видеоклипове на акцията за 2020 година е елементарен – показващ Байдън, който дава иглата на ревера си на млад момче. Кампанията също по този начин видя мощен отговор на взаимоотношението му тази година с 9-годишния Хари Ейбрамсън, обсъждащ заекването, което генерира повече от 1,2 милиона гледания в TikTok, платформа, желана от по-младите гласоподаватели, които са нарастнали недоволни от Байдън през последния три и повече години.

Измерването на триумфа ще отнеме време, само че О’Мали Дилън означи, че Байдън е възприел изцяло метода. Тя си спомни екипа, показващ TikTok видеото на Крисчън Фитс на Байдън и „ той го хареса и незабавно разбра какъв брой мощно е това, тъй като е същинско. “

„ [Ние] можехме да създадем това милион други способи. Но методът на Джо Байдън е да седне с някого на място, където да им е комфортно да приказват за това, което се случва в живота им “, сподели О’Мали Дилън.

Следващото предизвикателство е да се подсигурява, че основните гласоподаватели виждат наличието.

Преди да се разшири на място в щати на бойното поле, акцията работи с DNC по пилотни стратегии в Аризона и Уисконсин, където уредниците прекарват два часа в позвънявания на доброволци и по-късно получават подкана да споделят наличие в своите обществени медийни мрежи, популяризирайки посланието на партията по основни въпроси. След това, посредством приложение за акция, доброволците ще съпоставят описите си с контакти с файловете на гласоподавателите, с цел да оказват помощ да се дефинира дали хората в техните мрежи са регистрирани да гласоподават или са поискали предварителни гласувания и да стартират диалози с тях.

„ За доста гласоподаватели, от които се нуждаем сега, структурирането на разрешението има значение. Хората, които излизат и споделят, че поддържат президента – даже и да не са изцяло съгласни с него – имат значение “, сподели Флахърти. „ В тези общности, с тези гласоподаватели, които са с много ниско доверие, хората, които следват в обществените медии, са в действителност значими, както и техните другари, както и медиите. И по този начин, ние просто се нуждаем от тактика, с цел да се оправим с всички тях дружно. “

Като цяло, сподели Флахърти, напъните се основават на „ мощната просвета на образуване, която Демократическата партия има за десетилетия. “